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專家支招債務危機下企業公關策略 應與外界真誠溝通

標簽:品牌 企業 上市公司 債務  日期:2019-06-05 04:32
針對不同企業,第四,掌握信息,消費者,面對異國他鄉的特殊人文環境和法律法規,第一,全球化公司,我們要主動習慣當地國家的法律法規,第二,第三

  11月22日電 11月21日,由環球網及中誠信國際信用評級有限公司共同主辦的第二期環球網財經早餐會在京舉辦。來自中國電信集團、漢唐控股等企業的50余位嘉賓就“上市公司債務風險與品牌管理”進行交流、分享和討論。

  中誠信研究院副院長劉先云在會上表示,此次話題聚焦“上市公司債務風險與品牌管理”,意義重大。由于招商引資中的稅收優惠、土地等要素價格扭曲等原因,近些年企業盲目擴張現象嚴重,企業負債率大幅攀升,上市公司的債務攀升也很有代表性。中誠信統計顯示,2012年以來,A股上市公司負債每年保持在13%以上,已有超九成公司負債超億元。

  “舉債經營對于公司戰略擴張、擴大資產規模具有積極作用,但這也是一柄‘雙刃劍’,債務負擔過重不僅會加大公司經營壓力,還可能造成金融資源錯配,延緩經濟轉型升級等一系列問題!敝姓\信國際研究院首席宏觀分析師袁海霞就“上市公司應該如何做好債務風險管理”分享了她的看法!笆紫,控制債務規模,嚴格控制財務杠桿,堅決維護去杠桿的宏觀環境;其次、加大股本融資,大力發展直接投資,提高社會資本形成能力;再次、優化企業負債結構,針對不同企業,確定合理的負債比例,同時優化長期和短期償債能力;第四、提升企業償債能力,加強去庫存化建設,避免庫存積壓資金,提高企業的速動比率;第五、完善和細化上市公司信息披露制度,增加企業的透明度,加大利益相關者監督,降低信息不對稱程度!

  中誠信研究院評級與債券研究部高級分析師余璐說,上市公司債務違約其實“有跡可循”。通常來講,從“是否經營惡化、是否評級惡化、是否信息披露不足、是否存在違規行為”等多個維度可判斷上市公司違約風險,而“公司治理相對完善、面臨監管更為嚴厲、上市公司的殼價值使得其更容易找到重組方或獲得外部融資”的企業經營相對透明,違約債券清償也相對有保障。

  債務危機爆發后,企業的品牌將受到嚴重影響。就此,偉達公關高級副總裁于愛廷說,要想成就一個具有傳承意義的品牌,不僅需要歷史的沉淀,也需要在日新月異的變化中與時俱進,不斷調整自己的品牌形象迎合核心用戶的需求。企業一旦遭遇突發性事件引發危機公關,應從識別危機、掌握信息、溝通、真誠態度等方面迅速反應。危機后,企業需要評估總結并整頓改進,防止同類事件再次發生。同時主動修復與投資者、消費者、媒體及社會各界關系。

  萬博宣偉高級副總裁楊濱源表示,隨著中國上市公司日益發展壯大,擴大國際影響力也成為品牌建設的著力點之一。上市公司的總體品牌管理和傳播策略應當是:充分溝通公司的業績和前景,同時防御負面信息帶來的不利影響,從而提振現有投資者和潛在投資者信心。商場如戰場,商戰的最高形式就是品牌戰略。如何引領企業從血腥的商戰紅海走向藍海,品牌形象的塑造是不二法寶。

  同時,楊濱源就“中國企業在走出去過程中如何打造企業品牌生命力”的提問進行回答,中國企業走出國門的過程中,機遇和挑戰并存。面對異國他鄉的特殊人文環境和法律法規,中國企業要主動適應并積極遵守。第一、入鄉隨俗,這是中國企業走出中面臨的最大問題,國際前沿做法是“全球化公司,本地化操作”。我們要主動習慣當地國家的法律法規、人文習俗和當地受眾的認知習慣。第二、因地制宜。要告訴當地受眾,企業為當地提供了更多的就業機會,是在尋求共同發展。第三、共贏共享。

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